华为电视来了?荣耀推智慧屏,将面临友商的生态护城河

除了传统的电视厂商外,智能电视在智能家居中的大屏价值也吸引着众多厂商跨界进入。上半年行业内多次传出通信设备巨头华为将要布局电视领域的消息。当时多位电视厂商高层向记者表示:“华为不是不可以布局电视领域,而是没必要,电视市场价格战太激烈,获利空间太低。”

7月15日,在沟通会现场,记者听到有人窃窃私语:“这跟电视到底有什么区别?”赵明表示,智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心,把家人重新拉回客厅。”

所谓AIoT,即AI和loT的结合,也就是目前比较火热的AI和物联网在实际应用中融合落地,5G恰好为落地提供了通道和可能。

2019年6月底,华为消费者业务手机产品线总裁何刚在MWC大会上公布了5G时代华为的全场景战略,即1+8+N,电视首次成为8个品类中的一环。

目前,华为在生态链产品上的布局与阿里巴巴更为类似,是以Hi-Link互联为基础做开放系统。华为在2015年发布的Hi-Link互联标准,其目的正是为开发者提供指导和开发服务,以“形成开放、互通、共建的智能家居生态”。

客厅作为智能家居的重要场景,不仅家电企业挤破头都要争,现在连科技企业甚至运营商争夺也加入,作为客厅重要流量入口的智能电视成为焦点中的焦点。

持王芳这样想法的消费者并不少见。近年来,越来越多的年轻人将电视排除在家电购置清单外。即便是购置电视,也仅仅是因为“感觉客厅应该买台电视”。电视,正逐渐失去其“客厅中心”的地位。

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而5G时代下的AIoT将智能家居“烧”的火热,客厅作为智能家居的重要场景,不仅家电企业挤破头都要争,现在连科技企业甚至运营商争夺也加入,作为客厅重要流量入口的智能电视成为焦点中的焦点。而AIoT下的智能家居生态让电视有了重归家庭娱乐中心的可能。

谁还在看电视?对于电视厂商来说,这是一个既无奈又现实的问题。

新京报见习记者 许诺 新京报记者 陈维城 编辑 徐超 校对 卢茜

如今华为公司的愿景已经从“共建美好的全联接世界”改为“把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。”而万物互联的智能世界中,华为电视是不可缺少的一环。

而在揭美娟看来,电视要想重回“客厅中心”,一是打通大屏和小屏的联系,优化用户使用体验;二是拓展更多的使用场景,娱乐、购物、游戏、教育以及家庭交互连接终端,提高使用频率,增加用户使用粘性。

智慧屏是华为选择的智能家居核心入口

华为电视箭在弦上

为了吸引更多年轻人,电视厂商曾赋予了电视很多属性,3D、HDR、4K等概念不断涌出。而随着彩电技术水平的更新换代,大屏、超高清显示、人工智能等技术产品逐渐成为市场主流。

Counterpoint研究总监闫占孟评论称,对于多数中国用户来说,家里可以没有音箱,但是不能没有电视。不过,在手机等移动设备的挤压之下,以智能电视为代表的大屏设备能否回归人们生活的中心,还有待观察。

但是,目前电视作为家庭娱乐中心的地位被逐渐削弱。因为,随着技术的发展,手机成为人们接受信息、进行娱乐活动的主要终端形式。而智能家居生态让电视有了重归家庭娱乐中心的可能。

电视厂商聚会,总会提到的一个问题,那就是“年轻人不看电视怎么办?”,彼时,嘈杂的现场总是突然沉默。

StrategyAnalytics智能家居战略研究总监BillAblondi和高级分析师JackNarcotta向新京报记者表示,目前市场上的大多数产品都只是被连接起来了,并不是真正的“智能”。但是目前能看到将智能融入设备的趋势,未来五年,更多的家居产品将实现“智能化”。

数据显示:2017年国产芯片占国内电视芯片市场的份额已达到六成左右。其中华为海思在国内电视芯片市场占据约三成的市场份额,夏普、海信、康佳等厂商都在采用海思芯片。

7月15日,华为子品牌荣耀终于发布新品类“智慧屏”。尽管荣耀将其定位为“智慧屏”,但是行业普遍认为荣耀的“智慧屏”并未跳脱出智能电视的定位。随后在8月10日,首款“智慧屏”产品正式发布,不少业内人士更是直言未超出自己的期待,“智慧屏的确强化了智能家居的入口能力,但还未具颠覆性。目前偏中高端的智能电视普遍也内置了芯片,而升降式摄像头其他电视厂商之前也都有做过。”

赵明在接受采访时表示,荣耀自2015年就开始进行这一方向的探索,在核心硬件和图像处理等方面也有比较深厚的积累。荣耀不会做传统电视,不会靠价格战将红海市场杀成血海,而是希望将电视行业牵引到比拼技术、创新和体验上。

在上周举行的MWC
19上海展上,华为消费者业务手机产品线总裁何刚公布华为“1+8+N”5G全场景战略:“1”是智能手机,“8个大行星”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等,围绕着关键的八大行星,周边还有合作伙伴开发的N个卫星,围绕着智能家居、穿戴、办公、影音、娱乐。

在跨过“单品智能”阶段后,电视厂商又开始将目光投向了AIoT赛道。在4月的TCL
2019春季发布会上,TCL智能终端业务群CEO王成宣布TCL正全面进入“AI×IoT”赛道。同样在4月,创维也正式对外发布了首个大屏AIoT生态。

今年以来,市场多次传出华为将入局电视市场的消息,但是华为从未予以承认。今年3月份,华为消费者业务CEO余承东在接受采访时就曾表示,华为不会做传统的电视产品。

而在所有融合落地应用中,智能家居的“战火”烧的最为凶猛,新晋者和传统者都想争夺这个机会。

数据显示,人工智能电视市场渗透率变化分别为:2017年上半年线上14.1%、线下9.9%;2018年上半年线上34.3%、线下28.6%;2019年上半年线上47.0%、线下36.7%。如今,一台32英寸的主流品牌智能电视价格不超700元,智能电视已逐步普及。

有着电视芯片和图像处理技术等方面积累的华为,不仅要做好一块智慧屏,更需要解决围绕着智慧屏的生态问题。毕竟,经过数年的跑马圈地,一些厂商已经建立起了相当大的智能家居生态,形成了护城河。

随后在今年5月底,就有消息称从国家质量认证中心相关页面看到:华为两款液晶电视已经通过3C认证,生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司。另有媒体从华为方面获得的消息是:华为液晶电视机将于今年9月或10月上市。

“电视厂商在努力创新,手机厂商也没有闲着。如今手机功能已经很强大了,如果电视没有更大的创新,华为想把年轻人重新拉回电视屏幕前并不容易。据说后续华为品牌也要发智慧屏,到时可能会有更大的创新,但是电视市场想回到没有智能手机的时代,几乎是不可能了。”家电观察人士刘步尘说。

智慧屏是智能电视的一个升级,还是打破电视框架的新品类?赵明介绍,智慧屏和原有大屏相比,计算能力、处理能力、交互,能承载与传统电视,传统电视即使能投屏处理,它也只属于手机的外设,而作为一个全新品类的智慧屏本身就具备演进和发展的功能。

去年底,雷军在小米AIoT开发者大会上宣布AI+IoT是小米的核心战略,且未来五年、十年不会动摇;AIoT也成为阿里的第五个主赛道;京东推出了全新品牌“京鱼座”,构造小京鱼AIoT生态;其他一些科技公司都在推动AIoT战略进行。

《每日经济新闻》记者了解到,几乎所有瞄准电视的厂商,背后的逻辑都是希望电视能重新回到“客厅中心”这一地位。此前,智能音箱曾试图抢占“客厅中心”,但由于缺少显示特性,智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

今年三月,天猫精灵宣布,其AI智能音箱累计销量突破1000万台,可连接设备破亿;小米2019Q1财报显示,小米IoT平台已连接设备数1.71亿,是“全球最大消费级物联网平台”;百度方面,据媒体报道,依托DuerOS操作系统,小度已经能够控制超过85个品牌的7000多万个智能家居设备。

而业内基本将大屏理解为电视,当然这也不是乱猜。其实,对于华为造电视的消息从去年就开始传。

群智咨询(Sigmaintell)总经理李亚琴此前接受记者采访时表示:“从产品和用户的需求来看,大屏相较于音箱更具优势。因为大屏可以通过SOC升级与创新增加更多的AI功能,AI与大屏显示相结合的产品想象空间是非常大的。”

赵明对新京报记者表示,音箱、手环、车机都可以是生态入口,但对于家庭的管理和控制中心来说,大屏设备能够承载的功能显然更多:“你可以把它理解成放大一百倍的手机。”从赵明的表态中可以看出,智慧屏在荣耀乃至华为的智能家居生态中的地位,要比音箱更加核心。

据了解,在智能家居生态体系中,手机和智能音箱成为智能家居重要的入口控制端,而输出端主要集中在电视上。

每经记者 莫淑婷每经编辑 陈俊杰

核心入口之争,也是生态链的全面竞争

如今,海思芯片加快布局智能家居,在6月举行的亚洲广播2019展会上,华为海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解决方案,同时展出了8K智能家居电视。

图片 2拥挤的智慧大屏赛道

根据智云大数据的调研报告,2018年,国内智能电视用户中,月开机天数至少15天用户占比为56.4%,月开机30天比例仅为14.6%。有受访用户向新京报记者表示,相比于对着音箱说话,打开电视的“心理成本”要高出许多。

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8月9日,海信也发布了全新的智慧大屏交互系统Hi
Table和社交电视新品。海信电器副总经理、营销公司总经理王伟认为,电视机正处于“强化”和“取代”的交错期,强化的是“地位”,取代的是“形态”。客厅大战再喧闹,电视机作为家庭中心的地位不会改变。

7月15日下午,荣耀在北京举办新品类沟通会,宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。荣耀总裁赵明表示,智慧屏并不是简单的电视,而是家庭的中心。他告诉记者,“你可以把它理解成放大一百倍的手机。”

今年3月,华为消费者业务CEO余承东在AWE
2019期间接受采访时表示:“华为不做传统家电产品,不会做传统电视,但是会探索AI时代大屏的体验升级,例如带屏的具备电视功能的智能音箱,会进行尝试。目前相关的产品已经在研究,样板产品今年会出来。”

荣耀总裁赵明此前表示:“当前很多商业都是围绕手机展开,手机可以说是个人生活的中心。未来,则会有个人和家庭的双中心。智慧屏,将成为家庭情感中心,这个中心包括影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心及多设备交互中心等4方面。”

“现在这样抢夺地盘和生态,都是为了抢占接口,为未来拓展铺路。”有荣耀内部员工向新京报记者表示。据市场研究机构StrategyAnalytics预测,智能家居市场到2023年将达到1.3万亿美元。为了争夺这片巨大的市场,各大厂商都在大力投入。

华为最早提出的1+8+N是针对IoT产品公布的战略,当时的8个品类包括PC、平板、穿戴、HD、AI音箱、耳机、VR、车机。对比这次来看,大屏首次成为八大重点产品之一。

“这次新房不打算买电视了,买个投影仪好了。”尽管家里长辈在劝说,王芳还是没有购置电视的打算。在她看来,电视并不常用,没有购置的必要。

智能电视是家庭物联网控制中心的有力争夺者。今年4月,雷军就曾表示了对电视的重视。他认为,电视作为“屏幕最大、交互性最强的电器”,是“枢纽产品”,“既是家里的AIoT智能控制中心,也是AIoT消息通知中心。”

华为发布电视,如今已经不再是悬念。

7月初,有行业人士向记者表示:“华为电视其实早就做好了,但是他们内部一直都在讨论,到底如何才能做到真正的创新。事实上,在电视领域,大家已经失去了对电视创新的期待。如果华为推出电视,但没有达到预期的创新力度,后面就很难再推进下去。”

智慧屏是要升级电视,还是要颠覆电视?

在IDC发布的2019年第一季度全球智能家居设备报告中显示:全球智能家居设备出货量达1.686亿台,同比增长37.3%。预计2019年底全球智能家居市场将达到8.407亿台,到2023年将增长到14.6亿台,复合年增长率为14.9%。

在智慧屏推出之前,围绕智能电视的争夺也早已白热化。除了小米电视之外,还有阿里巴巴等互联网企业、海尔、海信等家用电器行业老兵。在被问到销量问题时赵明表示,荣耀“对于销量没有硬性的要求”。

也就是说手机是主入口,通过手机将这些硬件覆盖多个场景,让智能化普及到更多的领域之中。

飞象网讯7月5日消息,毫无疑问,5G浪潮正一波接一波的来临,伴随着这个浪潮,AIoT逐渐成为未来十年、甚至二十年的重要科技。

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