运动品牌新开店 你凭什么这么拽?

www.qg999.com,铝道网】产品感官:人性化操作感受
从苹果产品的外形设计来看,以简约时尚、符合现代审美观为主要着眼点。以iphone4为例,它有着现代感极强的流线型外观、流畅简约的设计风格。外形线条极其简单,整个操作界面只有一个home键作为手动控制,其余皆为触屏操作,整个机身的外形给人一种时尚冷酷的现代感。可是当你操作机器的时候,又真切地能感受到其人性化的操作界面和步骤。据称,苹果研发人员在研究机载程序时,以人眼习惯的视觉方向来设计画面弹出的位置。再以电子触摸屏的触点为例,苹果搜集了上万的样本,用以判断多大的面积是较舒服、较好操作的。
因此,不管是何种年龄层的用户,在使用iphone时,都能感受到,其操作体验带来的温暖、亲切和人情味,带给消费者视觉、听觉和触觉上焕然一新的方位体验。
体验店感官:开放式的购物环境
新颖的产品当然也需要新颖的承载方式传递给消费者。苹果并非为了开店而开店,而是把开店理解为是”一项创造体验的事业”,因此能做到令顾客为了购物而来,满怀激动而去。
由于把专卖店理念定位于”为生活添彩”,苹果抛弃了传统零售业在店铺设计、选址和员工决策权上的条条框框。在店铺设计上,苹果学习的对象是四季酒店(经验:传统的思维方式只能产生传统的想法,要跳出本行业传统的规范去寻求新的灵感),店铺设计简洁大方。只选用不锈钢、玻璃和斯堪地那维亚地板三种材料做装饰
以苹果上海旗舰店为例,光线通过透明玻璃房子直接照入地下2000平方米的店铺80台苹果电脑、100部iPod播放器和60部iPhone手机已经启动,等候顾客的体验和试用。店铺充分利用了阳光与空间,以一种开放的姿态迎接顾客,顾客也会很自然地对产品进行体验与接触。
当苹果靠前家零售店在弗吉利亚州麦克莱市开业时,美国《商业周刊》极为肯定地列出了关于苹果店无法生存下去的种种理由。零售业专家则断言:“不过两年的时间,苹果就会发现这是一个巨大且昂贵的错误。”然而几年后的苹果财报显示,来自208家苹果直营店的营业收入增长了74%,从此以后,苹果公司每年销售额的四分之一都来自苹果直营店。


运动市场经过一系列的业绩下滑、亏损、关店之后,目前迎来回暖。新的市场环境下,为应对市场增长以及来自时尚品牌的激烈竞争,专业零售商开发零售空间,以新颖的方式与顾客互动,其中包括趣味、创新的游击概念店以及大型旗舰店,设有专门区域,让顾客在购买产品之前进行试用。WGSN近日将这些店铺进行梳理,大致分为以下五大趋势。

作者:孟森3138次浏览

“好看的皮囊千千万,有趣的灵魂却是万中挑一的”

沉浸式体验

视觉是我们看到的表象,思想才是隐藏背后的核心和灵魂。品牌的灵魂可以影响消费者的购物体验,店铺设计的风格决定了品牌店铺的调性,所以作为陈列师和店铺设计师,要把品牌的灵魂体现出来,才会被受众认可和接受。品牌的DNA决定了一个品牌格局和未来发展趋势,而最能体现DNA排列组合的就是品牌的外貌,够纯够正的基因,就会演变出集美貌和灵魂于一身的完美形象。

现代消费者的消费习惯和生活方式都在转型,精致的店铺设计和视觉服务足千禧一代的对生活高品质的追求,还可以反映他们对生活给予热情的一颗跳动的心。所以,有灵魂的店铺才会引导她们的消费习惯,带领她们进入一种时尚的视觉购物氛围中。

www.qg999.com 1

女装品牌LeFame宣布入驻成都远洋太古里开设分店,跳脱的色调、充满运动感以及层次感的服饰、饰品让人应接不暇,店内除了琳琅满目的商品外还精心布置了独立的休息区域,旨在让顾客能够享受到最佳购物体验。

www.qg999.com 2

该店整体打造的是住宅式零售空间融合家居格调,打破了传统的商业空间分类模式。

www.qg999.com 3

以求给顾客感觉在自己家里一样自在,给灵魂一个更安心的归属地。住宅零售,并非一个新的概念,但却刚刚开始流行起来,特别是在精品店层面或想要精品店的感觉。由于消费者能够真正地沉浸在品牌风格中,这种趋势实质上发展迅猛。

www.qg999.com 4

Goop在洛杉矶布伦特伍德附近的Goop Lab,设计风格是Gwyneth
Paltrow的家庭风格,为顾客提供一种独具魅力的生活方式。把视觉和住宅联系到一起,把时尚和生活紧密的联系起来。这才是品牌的灵魂的一种体现,深入到了消费者的内心深处,满足她们对视觉和时尚的高品质的要求,以及对饱满的精神世界的追求。视觉不仅仅只体现着美,更体现了一种生活状态,激发人心底的自我释放的一个时尚过程。

户外和功能装零售商继续开发创新方式,让顾客设想如何运用他们正在浏览的商品。在德国户外零售商Globetrotter
Ausrstung的慕尼黑店铺中,购物者可以在淋雨试验箱内试穿防水服装,在室内湖中划独木舟,并在模仿北极探险气候的高海拔冷室中尝试装备。

一直以文学为灵感的时尚品牌是 Sonia
Rykiel,自从1968年设计师第一次开店以来,书籍一直是 Sonia Rykiel
品牌的特色。在巴黎左岸的旗舰店,书架从天花板一直到地板,多达五万本。设计师的衣服嵌在密密麻麻的书籍中,给人明显的视觉冲击。不过
Sonia Rykiel 里的书不卖。

同样,在Hudson Trail
Outfitter的佛吉尼亚阿林顿最新店铺中,购物者受邀与环境互动,包括地板到天花板的攀岩墙壁、鞋装测试山以及25英尺的树木。

文学是他们品牌基因中的一部分,陈列书籍,却销售服装。法国设计师Sonia
Rykiel
也是一位作家,对她来说,时尚和文学是生命中没法儿分开的两个东西。他们创造一个不仅仅来买毛衣,也能得到艺术和文化教育的空间。

去年,美国运动装品牌Under
Armour于上海启动一家多感官旗舰店。顾客进入店铺后,需要穿过一间被照亮的大厅达到剧场房间,在这里,270度的全景影片让访客沉浸其中。影片通过展示其优秀运动员和运动产品设计的新近创新讲述Under
Armour的故事。顾客受邀进入到零售空间中。

还有Warby Parker
从第一家旗舰店开始,书籍就是室内装饰很重要的一部分,纽约 SOHO
的店,看起来像一个纽约公立图书馆,装饰着黄铜台灯和发霉的书。你可以在旗舰店中像咨询眼镜一样自如地咨询相关书籍,都卖。不过它的主业还是眼镜,书籍是一个设计和营销概念大于销售的附属业态。她们都通过视觉的方式体现着品牌的灵魂,指引这消费者的购物方式,激发她们更多的购物欲望,从而真正的实现从视觉转为经济利益的过程。

数字整合

奇妙的“博物馆”

Diesel
新旗舰店,利用透明的设计来突显产品的特点,像陈列珠宝和美酒一样陈列牛仔裤,并且牛仔也很有意思,可以休闲也可以奢华。片山正通(日本知名室内设计师),他说Diesel
历史后发现牛仔元素对品牌来说非常重要,甚至可以说是其中的灵魂。想像对待珠宝一样把牛仔看作非常珍贵的事物,所以它需要一个珠宝盒或是红酒酒窖那样的容器。利用视觉营销的手段营造出更具有历史气息的购物氛围,无形中给产品增加了文化的附加值,也让顾客体会到品牌的历史发展历程,增加了对品牌的好感度,从而拉进和消费者之间的情感连接。

www.qg999.com 5

Dior的配饰,像是博物馆的宝物一样嵌入在时尚历史的长河中..

www.qg999.com 6

目前的零售业景观充满了超感官场景设置和身临其境的体验,很多品牌也在设计一种简单感。白色的、精心策划的空间给产品提供了呼吸的空间,而且它们不会给消费者太多的选择,让他们无从下手。这里,就是让他们体验的是平静时刻。

现在时刻在线的购物者习惯控制自己的购物方式,随时随地进行网购。旨在保持竞争优势,零售商越来越多地将数字元素融入店铺中,从而将实体触摸和感觉的优势与互联网的高效相结合。

在嘈杂的生活中,我们需要简单,需要找到那个安静的自己。这样的视觉感官中,完全可以释放自己,让消费者在购物的时候,没有任何和压力和舒服,回归本真,寻找纯净。在视觉服务中,体会到专业和时尚感,还能很好的抒发消费者内心的压力,给购物带来一份轻松愉悦的环境。

经过翻新的adidas北京旗舰店Home
Court配有触摸屏,让顾客能够设计产品、阅读推荐信息以及亲自定位或扫描商品。购物者生成立体图像,可以在了解功能性的同时仔细查看商品,创造价值,并打造出交互式品牌体验。

消费者渴望提供娱乐的店面设计和零售体验。到2018年,怀旧仍然是消费者关注的重点,特别是千禧一代渴望简单无忧的时光。提供游戏元素的零售商,有灵魂的品牌就好像给顾客的一封情书,提供的那些体验和情感联结是线上购物无法实现的。一旦你爱上一个品牌,它的产品和空间对你来说就有了魔力,这很难解释,但我相信当你亲自来店内体验你就会理解。”例如Liberty美容彩票或成年游乐场,消费者可以看到实体的同时,还可以进行自拍。

灵活店铺设计

好看的店铺有很多,但真正有灵魂的却太少了。真正有趣又有灵魂的店铺都是深挖了消费者的内心需要,探寻市场变化,结合品牌定位才能设计出来的。寻找一条真正的权威的视觉服务之路才是品牌发展长久之策。

这里是构建资讯与商机互动的服装人自媒体平台,这里群英荟萃,让您将深度了解服装圈及管理者的新思维,新业态,新趋势。

www.qg999.com 7

我们每天会为您推送一篇文章
,内容包括了最新的服装行业资讯,品牌服装商业动向,以及商业市场最新趋势。

www.qg999.com 8


具有灵活设计的店铺让零售商能够不断地更新购物体验,并便捷地展示新产品或顺应顾客行为的新趋势。

全新的约翰内斯堡PUMA
Select店铺展现简约、灵活的设计,凸显其奢侈品系列。工业设计师Wilson兄弟和咨询公司Brinkworth合作设计,打造出模块化的室内空间,实现快速、便捷的安装、调整和拆卸。它采用传统的挂钩系统,结合现代技术,运用中性色木材衬托出产品。

游击概念店

www.qg999.com 9

几家运动装零售商巧妙地运用游击店模式,在出售产品的同时以新颖的方式与顾客互动。

户外冒险品牌The North
Face近期在首尔开设一家游击店。随着地板慢慢地收缩,购物者在不知情的情况下被迫利用登山把手爬墙。这为游击概念店赋予新意,在店内打造出逼真的冒险体验:这一噱头风靡起来,购物者攀爬墙壁的视频点击量超过500万

加强服务体验

www.qg999.com 10

随着在线零售业的持续发展,运动装零售商投资各种服务选项,旨在让店铺成为首选目的地,不仅限于出售商品。他们注重提供无法出现在线上的专业建议和互动模式。

美国零售商Sport
Chalet将服务提升到新的层次,于去年在洛杉矶市中心开设下一代概念店。置于店铺前方的“专家中心”邀请顾客进行互动。专家提供各种信息,从潜水基本技能到洛杉矶最佳跑步线路。

Reebok的最新伦敦FitHub店铺旨在宣扬健身和社区精神,在店内免费授课。产品方面的专门知识是关键:员工都有健身行业的背景和资质,有的是私人教练,有的是舞蹈教练、营养师或体育科学家。

相关文章