格兰仕西红柿召集令:928见

在“互联网思维”大行其道的当下,用户眼中属于保守传统的家电行业开始拥抱新潮娱乐营销。
在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。
家电变家人,粉丝成代言人
格兰仕在2015年3月28日创立了中国家电业第一个粉丝社群,其主旨是为了进一步拉近品牌与用户之间的距离。从这天开始,所有热爱格兰仕的粉丝拥有了共同的名字——西红柿,拥有了共同的身份证——“西红柿”卡通形象获得了国家商标注册证。用西红柿来命名自己的粉丝,显得亲切又温暖。西红柿有着可爱萌萌哒外表,也是健康向上的代名词,“仕”“柿”同音,和格兰仕的产品有着异曲同工之妙,拉近了和用户的距离。这也开启了格兰仕从做家电向做“家人”的转型大幕。图片 1

“亲爱的,开空调”,格兰仕空调中国市场销售总监甘建国这句温馨的话对“Ta”——格兰仕智能变频空调说出以后,台上的空调自动打开。在“G+智慧家居”平台3.0版本,已经在空调上实现如同“G+滴嘀”洗衣机一样语音智能控制,让用户操控冷冰冰的机器增加了幸福的温度。在台下西红柿粉丝热烈的掌声可以看出,格兰仕的家电智能化,是直击用户幸福点。

格兰仕成立37年来,始终贯彻“努力,让顾客感动”的品牌理念,不断完善服务。凭借其稳健务实的企业作风,赢得众多消费者的信赖。格兰仕表示,现正召集全国5亿西红柿粉丝参与到这一场盛会,线上线下上万个主流卖场将联合格兰仕开展一系列的感恩活动,同步让利,势必“万柿如意”。

8月1日,格兰仕空调2016冷年中国市场年会上,一场以格兰仕粉丝西红柿为主题的空调年会盛大举行。与传统的空调年会不一样的是,本次活动现场洋溢着欢快热烈的气氛,深度融入互联网思维的互动活动,让格兰仕与西红柿零距离互动。

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如果说,微信、微博等社交媒体的西红柿1.0时代已经成为格兰仕粉丝经济在2014年的崛起的重要基石,那么随着G+智慧家居平台“西红柿Family”的成功构建,将进入西红柿2.0时代。这无疑会成为格兰仕研发和生产贴合消费需求的强大推动力。

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随着消费者对节能消费的日益重视,消费者对节能高效的变频空调需求日益增大。作为“变频空调消费普及领导品牌”的格兰仕,一直在推动一级能效产品的普及和节能消费的升级。为消费者一步到位带来智能化、节能化、极致性价比的产品,其背后,释放的是格兰仕全产业链配套实力,发挥的是中国制造明片的工匠精神。例如一度电系列、金刚系列、普罗旺斯系列等爆款精品空调,更是叫好又叫座。

据悉,9月28日生日当天,一大批“万柿如意”格兰仕37周年厂庆纪念版家电将集中展销,比如37周年厂庆纪念版智能微波炉“智魔方”。届时还将有一批格兰仕产品以9.28元、92.8元以及928元的厂庆大惠价献给西红柿们。

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在经济新常态,空调市场处于有需求,无兴奋点的状态。格兰仕以创新寻找新的增长极,通过品牌创新,产品创新,营销走心,践行“努力让顾客感动”的服务宗旨。对于整个家电市场而言,深耕粉丝经济的格兰仕,是一个惊雷,更是一道曙光。

日前,以“西红柿”自居的中国网友在各大社交网络频频发力,“万柿如意928”话题多次占据朋友圈,“柿能量”与“柿范”更成为微博话题之一,“西红柿”家族发出召集令,9月28日将举行5亿粉丝狂欢。“万柿如意928”正逐步成为近期网络上的现象级效应。

创新已经成为格兰仕发展的源头活水,年会上,甘建国以场景化演示格兰仕O2O购物的新模式:格兰仕实体店线下体验,手机端扫描二维码线上购买,为消费者带来更好的购买、使用、售后新体验。

(朋友圈晒图:西红柿粉丝DIY“万柿如意928格兰仕37周年”亲子装T恤)

正如西红柿在生活中的重要意义,格兰仕巧妙地利用互联网盘活分布世界各地的3亿西红柿粉丝,对格兰仕的品牌和产品传播起到极其重要的意义:西红柿是格兰仕最忠实的代言人!

据了解,2015年9月28日,恰逢中国家电品牌格兰仕成立37周年庆,格兰仕将与全国粉丝共同庆祝生日。值得注意的是,这是格兰仕第一次以厂庆的名义举行西红柿粉丝狂欢节。格兰仕相关人员表示,正是西红柿粉丝的大力支持,才成就了今天的格兰仕。格兰仕的生日将是5亿西红柿粉丝共同的节日,“万柿如意”寓意着广大用户粉丝感动了、开心了,才有了格兰仕品牌的发展和成长。

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关注“格兰仕服务”,加入“西红柿Family

让西红柿粉丝尖叫的是,格兰仕产业互联网品牌UU的青春代言人候选人发布《UU青春白皮书》,传播青春正能量!为了让深化西红柿家族的品牌归属感,格兰仕正式宣布每年5月20日举办“520粉丝节”,将成为格兰仕玩转粉丝经济的新爆点!2016年计划打造千万粉丝俱乐部。

据了解,“西红柿”家族是格兰仕粉丝的阵营。在中国,鲜少有家电品牌能够建立自己的用户阵营,让用户自发为品牌发声更是罕见。格兰仕率先建立“西红柿family”,可谓是主动拥抱互联网时代,率先实践社群思维。

格兰仕拒绝生硬的营销,而是用有趣的互动方式进行粉丝营销。利用“互联网+格兰仕家电”开展的“全民赛西红柿炒蛋”和“用格兰仕拼传家菜”两个活动的火爆程度,充分证实了这种模式的成功。而“普罗旺斯”空调选择在苏宁众筹平台上众筹上市,可以看出格兰仕已成功以粉丝经济撬动市场,收获鲜花和掌声。

玩转粉丝经济和社群模式的格兰仕,可谓是传统家电主动拥抱互联网的先锋。2015年七夕,“西红柿family”粉丝社区移动端在“格兰仕服务”官方微信、“G+智慧家居”APP正式上线。“西红柿family”作为格兰仕用户群体的共同家园,为格兰仕与西红柿提供了一个有效互动的平台,分享、互动、体验,验证了格兰仕“柿不可挡”的品牌魅力。

年会上,甘建国针对2016冷年的发展提出了6个关键字:“柿、仕、势、是、事、实”,代表聚合格兰仕产业链优势,做有故事的品牌和产品,创新粉丝经济,提升品牌亲和力,围绕智能、节能的发展趋势,引领消费升级新趋势。

15秒热销1000套、6.18天猫店铺榜第一、7月份淘宝和天猫热销品牌榜第一,格兰仕空调捷报频传,成为行业黑马。然而,最让甘建国开心的不是骄人的销售成绩,而是粉丝对格兰仕产品的认可和支持!

“2016冷年,格兰仕空调将全面智能化,从现在的基本WiFi连接到产品功能的扩充,自动加湿、自动空气净化、空气质量自动提醒等再到产品与产品之间的互联互通。”格兰仕家用电器制造公司副总经理赖云飞表示,为了带给粉丝更好的体验,格兰仕从没停下产品创新的脚步。

互联网时代,好产品也要发出好声音,所以催生了粉丝经济新模式。家电产品和互联网,都是生活中不可或缺的重要部份。格兰仕引领家电业潮流,围绕“互联网+家电”开展粉丝营销的初衷很简单,就是让粉丝微笑,让顾客感动。

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