同尺寸8K电视 三星比索尼贵了近1倍 是有信心还是有隐情?

电工电气网】讯

“我们认为,2019年是真正的8K起步元年。”3月20日,在接受21世纪经济报道记者采访时,IHS中国区消费电子研究总监张兵指出,“IHS
Markit预计,2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。”

钉科技述评]在4K尚未普及的情况下,8K已经成为彩电业新的赛道。AWE
2019前后,三星、索尼、TCL等国内外彩电品牌都相继发布了8K电视新品,8K电视竞赛的大幕正式开启。

AWE2019即将开幕,作为未来显示技术的热点,一场有关8K电视的新战役已经在场外打响。

业内对8K的关注并非起于今年。早在去年初,便有多位业内人士预测,2018年的8K市场值得期待:超高清在超大尺寸电视市场取代全高清已成趋势,面板厂商存在提供更高分辨率的差异化产品的动力;同时,高端产品能进一步提高产品利润率,更是令厂商们摩拳擦掌。

三星的8K电视新品覆盖的尺寸段很全,包括65英寸、75英寸、82英寸、98英寸等四个尺寸,且是8K+QLED的技术组合。其中,65英寸售价为
35999 元、75 英寸售价为54999 元、82 英寸售价为 69999
元,98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元。

3月13日,三星中国举办新品发布会,宣布2019款三星QLED 8K
Q900系列开启预售,并公布了中国区售价,其中98英寸版售价高达999999元,除此之外65英寸、75英寸、82英寸的售价也在35999元~69999元不等。差1元100万的售价,让不少网友直呼“我离成功原来只差一台电视”。

但纵观2018年全年,8K电视的表现却差强人意。据IHS
Markit在2018年底的数据,2018年8K电视的全球销量最高只有1.8万台,远远低于之前8.5万台的预期。

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对于大部分用户而言,8K依然有着较高的门槛,但这并不妨碍电视厂商将其视为下一代显示技术的攻坚战。“2019年被称为超高清8K时代,三星希望凭借QLED和人工智能增强技术,来引领超高清8K时代。”三星电子大中华区消费电子部总裁李廷柱强调。据悉在今年AWE上,索尼、夏普、LG、创维、海信、长虹、TCL也都将展示各自的8K系列新品电视。

不过,时针指向2019年,8K的入局者明显多了起来。无论是年初的全球消费电子展,或是上周刚刚落下帷幕的中国家电及消费电子博览会,8K都是会场上的一大亮点。可以说,真正的“早春”开始降临到这个行业。

索尼在AWE 2019上也发布了Z9G
8K系列液晶电视,其中85英寸款Z9G售价为119999元,98寸款售价529999元。

上下游合力催熟8K市场

当然,也还需谨防“倒春寒”。“8K真正的挑战在于原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,这些环节的投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵直言道。

一个有意思的现象发生了,同为98英寸8K液晶电视,为何三星的价格要比索尼贵了将近1倍呢?

事实上,早在几年前8K设备相关元器件就已经出现,但为何在今年成为电视厂商的重头戏?

玩家增多

先从索尼的产品看,其配置了8K
HDR图像处理芯片X1旗舰版,还有新研发的8K迅锐图像处理引擎PRO,应用了全阵列局部控光的动态背光系统大师版技术、8K精锐光控PRO大师版技术等……应该说,配备8K屏的索尼Z9G在画质能力上极其出色。

对此奥维云网副总裁董敏告诉第一财经,8K电视火热是一个自上而下的过程。“上游面板供应商越来越多,普通面板的利润相当的低,只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题,而能够消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大,8K就是推动面板大尺寸化进程的一个重要手段。”

AWE 2019前后,与OLED类似,8K也演变为厂商“秀肌肉”的一个点。

三星的8K电视则有一个突出的特点,那就是搭载了8K人工智能增强技术,可以将SD、HD、FHD、4K等各种分辨率的内容快速优化至8K级别。

从面板市场来看,三星电子和索尼是当前8K面板市场的两大发动机,IHS分析认为,三星和索尼将消化几乎所有来自群创光电、友达光电和三星显示器公司的120Hz
8K面板,其尺寸将在65寸到85寸之间。除此之外,以京东方、华星光电等为代表的企业都在投产大尺寸面板生产线,布局8K,面板产量不断扩大。

3月13日,三星在展会中发布QLED 8K
Q900系列,并正式开始预售。公开资料显示,该系列拥有65英寸、75英寸、82英寸和98英寸四个规格可选,售价分别接近3.6万、6万、7万和100万元。

据了解,基于三星电视量子点8K处理器,无论是流媒体、机顶盒,还是HDMI、USB传输,甚至是移动端推送的内容,8K人工智能增强技术都能摆脱原始资源分辨率的限制,依靠机器学习来选择适宜的影像质感,降低画面噪点,重建图像边缘,实现多种格式的内容向8K画质的升级。

对于电视厂商而言,市场的低迷也在倒逼技术升级。“产品同质化严重,信息爆炸化,电视厂商只有开发差异化的产品,才能破局当前的竞争格局。”董敏表示。对于电视厂商而言4K电视的超预期增长,也为布局8K释放了积极信号。

2017年首次展示8K技术、2018年展出全球首款消费级8K电视的夏普,今年也带来全新的80英寸8K新品80A9BW电视,预订价格近12万元。同时,夏普也展出了70英寸和60英寸8K电视。

当然,必须强调一下,三星的8K电视还有QLED量子点技术的加持,不过依然属于液晶电视范畴。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌透露,目前七成以上的电视已经是4K,55英寸以上几乎百分百都是4K电视,大尺寸、超高清成为新的消费动能,在他看来2019年将是8K真正的元年。

索尼亦将8K电视Z9G系列正式推向中国市场。据了解,目前Z9G系列包括85英寸和98英寸两个版本,价格分别接近12万元和53万元。

总体来看,画质能力上索尼和三星的8K电视应该基本相当。三星虽有量子点加持,但索尼也有很多独到的芯片、软件、算法的优化和支持。至于三星的8K人工智能增强技术,其实不算多么独到的技术,对用户体验的实质性提升并不明显。在4K时代很多厂商也用过类似的技术来增加4K内容,所谓“内容不够、软件来凑”就是如此,国内厂商TCL的8K电视新品也支持类似的技术。

“纵向观察消费电子产品发展脉络,需求的增长往往是依靠硬件厂商技术创新去刺激和推动,硬件先行带动需求,所以硬件和面板厂商在新电视规格上都比较积极。”市场调研机构IHS的中国区研究总监张兵向第一财经记者分析。

国内厂商亦不甘示弱,包括创维、TCL、长虹等终端厂商均带来了其8K电视产品。

那么,再回到之前的问题,在画质能力上基本相当、而品牌溢价不及索尼的情况下,三星8K电视售价为何敢比索尼的贵了近1倍呢?

更直接的助推器来自政策利好。今年3月1日,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划》,提出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术发展路线,并计划到2020年国内4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。在董敏看来,5%意味着到2022年8K电视出货量要达到250万台,这些因素促使今年所有的企业都向8K靠拢。

与前几家推出8K液晶屏产品所不同的是,LGD则将未来押注在8K
OLED显示屏上。在AWE
2019期间,LG展出了目前世界上首台尺寸最大、分辨率最高的8K
OLED电视。早在去年底,LG便被曝将推出可卷式电视,与传统LCD屏幕相比,OLED屏幕更易于折叠。

在回答这个问题前,再看一则钉科技注意的消息:据《家电论坛》报道,三星同款8K电视在欧洲的售价为59999欧元,约45万元人民币,相比中国市场99.99万元的价格差距很大。如果这条信息无误,那么三星在中国市场的这个定价,必然具有一些特殊目的。

内容瓶颈靠技术缓冲

8K电视大规模亮相,与面板厂商的发展密切相关。目前,包括京东方、华星光电等国内企业均有布局。3月20日,京东方官方向21世纪经济报道记者介绍,京东方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产,月产能12万片玻璃基板,为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏。

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尽管8K电视面板的生产即将在2019年起飞,但由于SoC解决方案的匮乏,低成品率和高生产成本,初始出货量有限,目前8K的价格相对高昂。

此外,位于武汉的京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中,设计月产能同样为12万,主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前,京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示产品。

索尼电视一直以来都以高端着称,其高售价一直以来也都是业界标杆。三星虽然是全球彩电销量之王,但就高端和高价能力来说,是不如索尼的。在钉科技看来,三星制定一个比索尼还高的价格,意图不外乎有两点:

除了价格,内容稀缺成为8K普及最大的瓶颈,尤其是8K原生内容制作成本较高。张兵分析8K内容整个通路从拍摄那一刻起,到最终呈现在显示屏上,都要按照8K的标准去制作,包括图像捕捉器、压缩标准以及显示屏等,从而造成整个供应链成本极其高昂。

华星光电的第11代液晶面板生产线则在2018年11月投产,第二条11代液晶面板生产线也已奠基,预计分别将在今年及2021年量产,主要生产65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清显示屏,以及65英寸和75英寸的OLED显示屏等。

一是衬托QLED的高价值。在与OLED的争夺中,QLED目前的形势不容乐观。LGD的OLED面板产能今年可以达到380万片,中国彩电巨头海信也加入到OLED阵营,市场大有爆发之势。如果在增量上无法对标OLED,就必须在价位上拉抬QLED的水平。因此,强化QLED的高端属性,是三星必须要做的。同为8K电视,因为有了QLED的加持,售价就能比索尼的产品贵将近1倍,这至少可以成为一种高端的信号暗示,哪怕并不会卖出去几台。

“例如转播一场8K足球赛比赛,一家媒体就需要20个左右8K摄像头,一个8K摄像头价格就可能在百万美元级别,硬件之外内容传输和存储要求也更高,所以内容一定会走的慢一些。”张兵举例。

“虽然夏普在2018年下半年在全球推出了消费级的8K电视,但是由于售价较高,8K相关生态尚未成熟等问题,8K电视在过去的一年市场表现并不出色。”张兵分析称,“随着以三星和索尼为代表的日韩一线厂商,正式加入8K电视市场领域,加上上游主要面板厂商及整机主芯片SoC供应商的加入,我们认为今年是真正的8K起步元年。”

二是提振中国市场。虽然三星是全球最大的彩电品牌,但在中国市场却做不了老大。从销量看,海信、创维、TCL这些本土品牌具备更大的竞争优势;而从利润空间更大的高端市场看,索尼的重新崛起又几乎完全压制了三星。因此,在中国市场,三星是需要更多存在感的。而引发更多话题、吸引更多关注、带动更多的销售,售价近百万元、比索尼还贵很多的高端8K电视,无疑是一个很好的引爆点。

解决8K内容不足,除了硬件先行带动外,另一个解决途径就是依靠技术升级。即将4K内容进行追踪补偿和渲染,将其转换达到8K内容的效果。据第一财经了解,目前积极布局8K电视的巨头,基本都推出了自己的内容转换技术。

尚属早春

关于三星索尼在同尺寸8K电视定价上的差异,视听产业资深观察家、《视听圈》创始人汤建波向钉科技表示,三星和索尼在定价上如此“悬殊”,可能源于三星对中国消费者“钱包”的精准分析,也可能源于产品定位和出货目标的截然不同;从另外一方面来看,索尼在定价显得更有“诚意”,索尼的出手,可能让三星98英寸8K电视仅仅是“营销概念+奢侈品”了。

例如三星表示采用了8K人工智能增强技术,通过植入量子点8K处理器,为电视提供大脑,创建超高分辨率图像所需的程序图像公式,可以快速分析图像数据,并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式对比,从而将低分辨率内容提升到8K水准。夏普也表示已经采用了Up-Scaling技术将2K或4K信号转换成接近8K的超清画质。

尽管面板厂商与家电厂商已经开始行动,但8K电视能否火爆还有待时间考验。

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不过回看4K转换技术现状,在行业人士看来8K转换技术的成本和效果还有待观察,需要根据内容形态和内容特点做判断。“从拍摄、制作、传播、解码、接收、观看,8K是一个非常长的产业链,尤其在内容端、传播端还有许多需要沉淀,这就需要巨大的资本和研发投入,以及更多的从业者来推动。”董敏告诉第一财经。

事实上,尽管对8K市场表示看好,IHS依然调整了此前对该市场的预期,2018年4月,IHS预测8K电视将在2019年实现90.5万台的销量,如今这一数字改为30万台。

8K虽好,但就市场来看,并不是当下的机会。钉科技注意到,按照市场调研机构WitsView的数据,2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,到2022年8K电视终端销量占比超过5%,市场规模大概也就在250万台左右。

对于8K全产业链落地进程,张兵认为8K将最先在日本落地,2018年12月日本NHK电视台正式播放8K电视节目,无论从硬件、行业标准还是内容生态,日本已经有了不错的开端。除此之外就是欧洲和中国市场了,“作为全球最大的单一市场,日本、韩国、中国品牌都在这里竞争,从而加速技术引进和研发,促使成本下降,毫无疑问在硬件领域,中国市场会跑的比较快。”

其中一个问题在于价格。在AWE
2019上,厂商展出的大尺寸8K电视动辄数万数十万,甚至三星98英寸的产品接近百万元。

汤建波表示,在目前8K电视争夺战中,三星从表面来看“气势很盛”,甚至提出要抢占50%以上的8K电视市场份额,但实现这个目标还是有不小的难度。

“8K提供四倍于4K产品的清晰度,因此能够提供高清晰度、更高画质和更多的细节。”张兵分析称,“但在消费类产品领域,受限于观看距离、人眼识别能力和内容支持等因素,8K电视的优势智能在大尺寸平面电视才能体现其优势。”

8K电视赛道,除了三星以外还有诸多强手在布局,夏普、索尼、LG等外资品牌明确将8K作为重要高端标签性产品力推,TCL、创维、康佳、海信等国内巨头也在深度布局。“与如此多强力竞争对手的正面对垒,要想在今年8K电视占据半壁江山,这个目标有点大。”汤建波说。

因此,对于用户而言,越大尺寸的电视产品,越能直观地感受到8K的与众不同。但就目前情况而言,在体验与价格之间,大部分希望尝鲜的用户,还需要做出选择。

除了价格因素之外,整个生态链仍有待进一步成熟。“目前相关摄像器材尚未普及,制作8K内容的供应商也还未跟上,”一位业内人士向21世纪经济报道记者直言道,“现在是8K在前端、5G即将到来,但实际情况还得看各领域的发展。”

张兵也表达了类似的观点。“8K面板技术已经相当成熟,技术和成本都具备规模量产能力,目前真正的瓶颈还是在生态链,”张兵指出,“过去相当一段时间,硬件的发展都是领先于内容和整个生态链,目前即便4K的生态链,在全球大多数国家和地区也尚未成熟。”

不过,已有厂商开始试图提供相关解决方案。据京东方介绍,为了推动行业发展,京东方不仅生产显示面板,同时推出8K解码播放器和影像服务云平台。

“只要将8K解码播放器接入互联网,就能实现8K影像的实况接收和播放,有效解决了传统解码播放器价格昂贵、体积庞大的行业难题。”京东方相关人士介绍道,“8K影像服务云平台则提供了一个超高清内容的展示、分享、交易平台,消费者在该平台上选择、购买的8K内容,可通过云平台发送到8K解码播放器上,并在显示终端上欣赏,以图填补8K产业内容匮乏的短板。”

当然,仅凭少数几家之力,仍能量有限。从整体而言,“原生态的8K内容标准、生产、传输和存储等环节,其投资和生态链的成熟需要更长的时间。”张兵表示。

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